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企业的商标战略

信息来源:助尔达代理记账公司    信息发布:深圳出口退税编辑
 打江山难,守江山更难。


在当前激烈的市场竞争中,商标的作用越来越大。它已成为企业参与市场竞争的一种重要手段,在营销过程中起着极为重要的作用。因为商标包含并体现专有技术、商品质量、品牌信誉、社会影响及企业管理水平等诸多因素。驰名商标能吸引广大消费者认牌购物,能给企业带来丰富利润。因此拥有驰名商标的企业就如同拥有了一笔巨大的财富。例如,据美国《广告周刊》估计:“万宝路”(Malboro)这块世人皆知的香烟牌子至少能卖300 亿美元。美国最大的烟草商菲利普·摩里斯公司的商标出价为129 亿美元,竟4 倍于该公司的有形资产。其实,驰名商标这种特殊的财富,往往比企业的有形资产更为宝贵,甚至可以说是企业的无价之宝。曾经就有人假设过,即使全世界所有的可口可乐公司都被大火烧成一片废墟,但只要“可口可乐”的商标仍在,就会赢得无数家银行的贷款。因为“可口可乐”商标会带来滚滚财源,可口可乐公司一定能重振旗鼓。


在我国,随着市场竞争机制的不断完善,越来越多的企业家已认识到:谁拥有驰名商标,谁开拓、占领市场的能力就强。因此,每一家企业都希望自己的商标能拥有知名度。那么,如何才能让自己的商标驰名呢?从根本上讲,需狠抓商品的质量和产品的售后服务质量。但现代市场竞争中的无情事实表明:再好的商品,如果没有正确的商标策略,在市场上也可能无立足之地,其商标长期处于默默无闻的状态,更谈不上“驰名”。反之,在商品质量相同的情况下,正确的商标策略能使滞销品变为畅销品,能使濒临倒闭的企业起死回生。所以,企业若用商标战略去发展生产,开拓市场,就会树立全新的企业形象,提高产品的竞争力。
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